Az alkalmi zenehallgatóktól a szuperrajongókig: a Spotify közönségszegmensei
A zenehallgatók csoportjai hasonlónak tűnhetnek, de mindegyikük másfajta zenész-rajongó kapcsolatot képvisel. E különbségek ismerete kulcsfontosságú lehet számodra annak érdekében, hogy megfelelően tudd megragadni és megtartani a Spotify hallgatóidat.
A Spotify-nak, amikor bevezette a közönségszegmentálást a Spotify for Artists szolgáltatásba, az volt a célja, hogy friss és releváns betekintést nyújtson a közönség elköteleződési szintjeibe. Ez a feature azért különösen hasznos, mert általa megtudhatod, hogy milyen utat járnak be a felhasználók a zenéd felfedezésétől a hűséges rajongókká válásig.
Azóta a streaming óriás kibővítette a Szegmensek/Segments funkciók, hogy részletes statisztikákat kaphass az egyes közönségszegmensek méretéről, azok időbeli változásáról, valamint a havi streaming számláláshoz való hozzájárulásukról. Érdemes rendszeresen figyelemmel követned ezeket az adatokat, mert ezek ismeretében könnyebben tervezhetsz és hatékonyabban érheted el céljaidat.
A Szegmensek/Segments lapon láthatod egyedi hallgatóidat az elmúlt két évből – ezt teljes közönségnek nevezi a platform. Ez nyújtja egyébként a legszélesebb körű betekintést a zenéd elérhetősége kapcsán, illetve magában foglalja az aktív, korábban aktív és az úgynevezett programozott közönséget. Ezek a szegmensek megmutatják, ki az, aki szándékosan keresi és streameli a zenédet és ki hallgatja passzívabban azt.
Olvastad már? A zeneipar szuperhősei, a szuperrajongók
Lássuk, mi mindent foglalnak magukba az egyes szegmensek!
1. Aktív közönség: olyan értékes hallgatók, akik szándékosan streamelték zenédet az elmúlt 28 napban olyan aktív forrásokból, mint az előadói profil, a kislemez- és albumoldalak, valamint saját lejátszási listák vagy katalógusok. Átlagosan a teljes közönség 33%-át teszik ki, és a streamelések 60%-át és az áruvásárlások 80%-át a Spotifyon keresztül érik el. Érdemes rájuk nagy figyelmet fordítani, hogy a jövőben is aktívak maradjanak.
Szuperhallgatók: az aktív közönségen belül ők a legelkötelezettebb hallgatóid az elmúlt 28 napban. Esetükben a legvalószínűbb az, hogy a következő három hónapban továbbra is streamelik a zenédet. A szuperhallgatók a legnagyobb fanjaid a Spotify-on, ők azok, akik a legértékesebbek a zenei karriered szempontjából.
Mérsékelt hallgatók: olyan aktív hallgatókról van szó, akik szándékosan streamelték a zenédet többször az elmúlt 28 napban. Bár nem annyira elkötelezettek, mint a szuperhallgatók, idővel megvan rá az esély, hogy azzá váljanak.
Lightos hallgatók: ők azok az aktív hallgatók, akik az elmúlt 28 napban egyszer vagy néhányszor streamelték a zenédet. Bár nem annyira elkötelezettek, mint a mérsékelt vagy szuperhallgatók, idővel fennáll a lehetőség, hogy elkötelezettebbé váljanak.
Ez is érdekelhet: Hogyan kerülhet fel a zenéd a Spotify népszerű playlistjeire?
Fotó: www.artists.spotify.com
2. Korábban aktív közönség: ezek a hallgatók az elmúlt két évben az aktív közönségedhez tartoztak, de az elmúlt 28 napban nem streamelték a zenédet.
3. Programozott közönség: Ezek a hallgatók nem streamelték a zenédet az elmúlt két évben, de legalább egyszer olyan programozott forrásokból rátaláltak a zenédre, mint például szerkesztői lejátszási listák, személyre szabott lejátszási listák, rádió és automatikus lejátszás, vagy más hallgatók által létrehozott lejátszási listák.
Az aktív közönség növelése, különösen a szuperhallgatók száma jelentősen befolyásolja a streamelési számokat és a közönség hosszú távú megtartását. Azonban ne hagyd figyelmen kívül a korábban aktív és a programozott közönségedet sem, mert könnyen lehet, hogy ők is elkötelezettebbek lesznek hamarosan.
Így követheted nyomon az egyes szegmensek változásait
Amikor egy hallgató elkezdi streamelni a zenédet, belép az egyik közönségszegmensbe, de nem feltétlenül marad ott. Ahogy felfedezik a zenédet a Spotify lejátszási listáin, streamelnek az előadói profilodból vagy elmentik a könyvtárukba dalaidat, a felhasználók váltanak az egyes szegmensek között. A hallgatói konverziós mutatókat megvizsgálva minden hónapban képet kaphatsz a változásokról.
Nézzük meg a további szegmenseket!
Új hallgatók: Olyan hallgatókról van szó, akik az elmúlt két évben nem streamelték dalaidat a Spotify-on, de most csatlakoztak a közönségedhez.
Új aktív hallgatók: Ezek a hallgatók azután csatlakoztak aktív közönségedhez, hogy legalább két évig nem streamelték szándékosan a dalaidat.
Újraaktivált hallgatók: Ezek a hallgatók legalább egyhónapos inaktivitás után újra csatlakoztak az aktív közönségedhez.
Kapcsolódó tartalom: Spotify Clips: bűvöld el a rajongókat rövid videókkal a streaming óriáson is!
A streamek megosztása eszközzel megtudhatod, hogy a különböző szegmensek hogyan befolyásolják a streamelési számokat. Ez az eszköz adatokat szolgáltat arról, hogy az egyes szegmensek mennyivel járultak hozzá a streamekhez az elmúlt 28 napban.
A Szegmensek/Segments lapon található adatok segítségével nyomon követheted közönségedet a rajongás különböző szakaszaiban, az új hallgatóktól a hűséges fanokig. A marketing és kiadási stratégiákat nagyban befolyásolhatja a közönség növekedése, aktivitása, (újra)elköteleződése, így ezzel a funkcióval mindenképpen érdemes foglalkozni a Spotify Artistok számára.
Forrás: www.artists.spotify.com
Hasonló cikkek
