Az információ hatalom: a big data és a zeneipar találkozása
Ma már teljesen egyértelmű, hogy az adatok és adatelemzés kulcsfontosságú szerepet játszanak a zeneiparban és a zenei marketingben. Az adatok gyűjtése és elemzése lehetővé teszi a zenei vállalkozások, például kiadók, streaming platformok, koncertszervezők, illetve a zenészek számára, hogy jobban megértsék a hallgatók viselkedését, preferenciáit és igényeit. A minőségi zene előállítása prioritás, és nincs értelme olyan zenét kiadni, amelyet az emberek nem szeretnek vagy nem hallgatnak - ezért az iparág valami konkrétabb felé fordult, ami nagyobb rálátást biztosít a folyamatokra és nagyobb nyereséggel kecsegtet. És itt jön be a képbe a big data és az adattudomány...
Az adatok és adatelemzés szerepe a zenei marketingben
Néhány évtizeddel ezelőttig a zenei albumokat kazetták és CD-k formájában árulták, amelyek kijelölt előadók és zenekarok új dalait tartalmazták. A zenészek ekkoriban turnéra indultak, és főleg így tudtak kapcsolatba lépni a rajongókkal. Ez a forgatókönyv változásban van. A hallgatók mostmár főként az online platformokat használják kedvenc zenéik hallgatásához.
A különböző forrásokból érkező adatok birtokában A-Z-ig feltérképezhető a hallgatók zenei ízlése, viselkedése, preferenciái. A zenei streaming platformok, például Spotify vagy Apple Music, rengeteg adatot gyűjtenek a hallgatókról, például, hogy mely dalokat hallgatják, milyen playlisteket készítenek és milyen műfajokat preferálnak leginkább. Ez lehetővé teszi a célzottabb és személyre szabottabb kommunikáció létrehozását.
A közösségi média platformok rendelkeznek saját analitikai eszközökkel, amelyek segítségével nyomon követhetők a közönség reakciói, az elérések számai, a követők aktivitásai stb. Sőt, az adatok révén láthatóak a versenytársak tevékenysége és eredményei is. Az elemzések segíthetnek az iparági trendek megértésében, valamint inspirációt és ötleteket is adhat a saját marketingstratégiádhoz.
Nem letagadható tény, hogy a zeneipar erősen kommercializálódik. A kereskedelmi zenészek célja az, hogy olyan zenét hozzanak létre, amely a nagy közönség számára vonzó és profitot termel. Ezek az előadók és zenekarok tehát főleg olyan dalokat készítenek, amelyek nagyobb valószínűséggel vonzóak egy adott közönség számára - ennek megvalósulása többek között az intelligens adatfelhasználáson is múlik.
Olvastad már? Így készíts zenei marketingtervet magadnak
Fotó: Canva
Jön a big data
Nem vitás tehát, hogy az adatelemzések kulcsfontússágúak a modern zeneiparban: a legnagyobb lemezkiadóktól a feltörekvő független előadókig a technológia fejlődése és a big data megjelenése teljesen forradalmasította a zeneipart. És mivel az adatgyűjtő platformok tanulnak és fejlődnek, sőt, egymással kommunikálnak, minél több információt gyűjt az elemzéshez és minél gyakrabban alkalmaz egy zenész egy adatgyakorlatot marketingtervében, annál pontosabbak és hatékonyabbak lesznek az adatok és gyümölcsözőbbek az eredmények.
A big data előtt, az elmúlt évtizedben a zeneipar alig tett intézkedéseket közönsége megértésére... A letöltési lehetőségeket is kínáló platformok elterjedésével azonban a zenei társaságok és iparági szereplők módot találtak/találnak arra, hogy detektálják az emberek zenehallgatási szokásait, új ajánlásokat tegyenek és új zenei műfajokat javasoljanak.
A big data szélesre tárja az ablakot: a zeneipari cégek mostantól hozzáférhetnek a hallgatókkal kapcsolatos részletes információkhoz, ami által megérthetőek és tervezhetőek a folyamatok. A folyamatosan mozgásban lévő adathalmaz a 21. században átalakítja a strukturálatlan zenei gondolkodást azáltal, hogy rendszert ad számára.
Az adatok és az adatelemzés növekvő befolyásával a nagy zenei slágerek már nem a nyers tehetségről szólnak; évekig tartó adatgyűjtésre és egy olyan dal kiválasztására van szükség, amelynek szövege és műfaja releváns a kiadás időpontjában.
És noha az adattudomány alkalmazása mögött az elsődleges motiváció a lehető legtöbb haszon megszerzése, nem cáfolható az az elképzelés, hogy az adatok felhasználása a zeneiparban több dimenzióban is segíti majd azt. A trendekkel kapcsolatos jövőbe látástól kezdve, a zenei elemzések innovatív projektekben való használatán és a marketing-, valamint sales taktikák kitalásán át, az albumkiadásra és a koncertdátumokra legalkalmasabb időpont előrejelzéséig, az adattudomány maradandó nyomokat hagyhat a zeneiparban - ha intelligensen, tudatosan és persze kellő biztonsággal, etikussággal közelítünk feléjük.
Ez is érdekelhet: Digitális menedzserasszisztenst kapnak a WMMusicDistribution ügyfelei a KoncertBooking.com-tól
Mindez mit sem ér, ha...
Klisé vagy sem, ez mind szép és jó, de a lényeg, hogy zenészként hinned kell önmagadban karriered minden szakaszában. Annak ellenére, hogy a big data és az adatokat irányító platformok hatással vannak a sikeredre, mindig a zenének kell az első helyen állnia.
Tény, hogy a big data által vezérelt gyakorlatoknak (pl. közönségcélzás) prioritást kell élvezniük egy sikeres digitális marketingkampányhoz, de az a kampány csak akkor lehet sikeres, ha a zenéd elég „jó” ahhoz, hogy az emberek érdeklődjenek iránta. Mielőtt hirdetéseket vásárolnál, vagy a közönségre vonatkozó adatokat felhasználnád karriered bármely aspektusával kapcsolatos döntések meghozatalára, időt és energiát kell szánnod magadra, valamint hinned kell magadban.
Ahelyett, hogy az adatokat és a technológiát a zenei karriered élére helyeznéd, gondolj arra, hogyan működhet együtt a big data és a technológia a zenéddel! Ha még nem vagy 100%-ban biztos abban, hogy ki vagy és mit szeretnél kifejezni zenészként, akkor nem elég egy szabványos hirdetés elkészítése bizonyos adatok alapján ahhoz, hogy előre törj. Ehelyett meg kell találnod a módját, hogy hogyan használhatod fel a rendelkezésedre álló adatokat a zenéd megerősítésére és hogy eljuss az emberek lelkéig a zenéddel.
Ezt könnyebb mondani, mint megtenni, de ennek megalapozása nélkül a kampányaid nem lesznek sikeresek, függetlenül attól, hogy mennyi pénzt fektetsz beléjük. Továbbá nem állhatsz meg ezen a ponton! Annak érdekében, hogy releváns maradj, fontos a rendelkezésre álló adatok folyamatos felhasználása és a tartalom folyamatos áramlásának biztosítása a közösségi platformokon.
Mielőtt azonban mindent a számoknak rendelnél alá és minden energiádat a közösségi médiában való részvételre fordítanád, helyezd előtérbe azokat a dolgokat, amelyek miatt te (és a zenéd) különlegessé válsz/válik. Ha így teszel, az általad gyűjtött adatok nem a karriered mankójaként szolgálnak, hanem plusz lábak lesznek, amikre bármikor támaszkodhatsz.
Források: us.sganalytics.com, analyticssteps.com, musicwithflavor.com, kiemelt kép: Canva
Hasonló cikkek
