Zenei marketing trendek 2024-ben - ezekre figyelj oda, amikor stratégiát tervezel!
Itt az ideje átgondolni a 2024-es marketing stratégiát, amihez jó, ha képben vagy a legújabb trendekkel. Természetesen nem kell, hogy mindegyikkel foglalkozz, vagy mindent egyszerre implementálj, ugyanakkor nem árt, ha tudod, hogy mire számíts Jöjjön pár 2024-ben egyszerűen alkalmazható zenei marketing trend!
Mesterséges intelligencia által vezérelt hiper-személyre szabás
2024-ben szinte biztos, hogy az AI által vezérelt, eddig nem látott mértékű személyre szabottság lesz terítéken akkor, amikor a big data-ról, elemzésekről, algoritmusokról és hirdetésekről beszélünk. Ami a zenei marketinget illeti, jövőre a zenészek még pontosabb, egyedibb ajánlatokkal finomíthatják marketingtaktikáikat és hipercélzott közönségeket, célcsoportokat alkothatnak.
Ahogy a közösségi média platformok és a big data algoritmusok egyre gyorsabban fejlődnek, a személyre szabott tartalomajánlások növelik a konverziós arányokat, és kulcsszerepet játszanak a közösségépítésben is. Ez marketingtrend még inkább elavulttá teszi a tömegmarketing taktikát, úgyhogy jövőre érdemes még inkább figyelmet fordítanod a perszonalizációra és az exkluzivitásra.
Szeretnél még inkább elmerülni a mesterséges intelligencia technológiájában? Akkor ezek a cikkek neked szólnak.
Az AI normalizállódása
És ha már mesterséges intelligencia... A Collins Dictionary az „AI”-t az év szavának nevezte, ami nem meglepő, hiszen ez a technológia minden iparágat áthatott idén, vitákat generálva maga körül, és ez alól a zeneipar sem kivétel.
2024-ben a mesterséges intelligencia és az AI-eszközök valószínűleg normalizálódni fognak – az AI-eszközök számának növekedésével és a gyakorlati alkalmazhatósággal kapcsolatos tapasztalatoknak hála világosabbá válnak a mesterséges intelligenciával és a szerzői jogokkal kapcsolatos törvények, szabályozások. Ami a zenei marketingtrendeket illeti, az előadók még több AI-eszközhöz fognak hozzáférni, amelyek által könnyebben tudnak összpontosítani munkájuk kreatív aspektusaira.
Nagyobb hangsúly az exkluzív és csak előfizetőknek szóló zenei tartalmakon
A kétszintű licencelés és a különböző streaming kifizetési modellek 2024-es elterjedésével egyre nagyobb hangsúlyt kapnak az előfizetés alapú tartalmak, amelyekkel az előadók és stábjuk plusz pénzt szerezhetnek.
Valószínűleg ez a zenei marketingtrend főleg azon előadóknak lesz releváns, akik alternatív bevételi forrást keresnek; nem túl kicsi, nem túl nagy népszerűséggel bíró produkciók számára. Hogy a jogdíjkérdés milyen irányba halad tovább, az még nyitott ügy, vannak előrelépések (lsd. Spotify törekvése), de valószínűleg 2024-ben tovább tisztul majd a kép.
Kapcsolódó tartalom: Megváltozik a Spotify jogdíj modellje 2024-től
A rövid formátumú videók további dominanciája
A nagy iramú és arányú tartalomáramlással összefüggésben az elmúlt két évtizedben az átlagos figyelem jelentősen csökkent – 12 másodpercről 8,25 másodpercre. A tartalomelőállítók és -fogyasztók egyre inkább az audiovizuális projektek felé fordultak, és ez jövőre is porondon lesz, sőt. A rövid videók dominanciája valószínűleg növekedni fog, és 2024-ben még szélesebb körben elterjed.
Hogy mit jelent ez a marketingesek és zenészek számára? Röviden annyit, hogy a rövid formátumú videók nem mennek sehova, inkább erősebbek lesznek, ezért érdemes olyan stratégiát fejleszteni, amiben helyet kapnak ezek a formátumok.
Ez is érdekelhet: Vidd be a rajongókat a színfalak mögé, avagy videóötletek zenészeknek
Koncentráltabb figyelem a szuperrajongókra és a közösségépítésre
Mivel az úgynevezett szenvedélygazdaság ('passion economy') 2024-ben tovább növekszik, a szuperrajongók a zenészek karrierjében még fontosabbá válnak. Tekintettel a zenei piac eddig soha nem látott mértékű túltelítettségére, minden zenésznek és/vagy zeneipari szakembernek a közösségépítést és a szuperrajongókkal való kapcsolatépítést előnyben kell részesítenie a marketingstratégiában.
Ezért ahelyett, hogy a rajongótáborukat egészében látnák, az előadóknak és stábjuknak meg kell próbálniuk azonosítani, hogy kik a szuperrajongóik. Erre jó eszköz lehet az egyéni támogatók (állandó koncertlátogatók, merch termék vásárlók, Patreon feliratkozók stb.) megvizsgálása. A szuperrajongók egyedi bánásmódban részesítése pedig kulcsfontosságú az elkötelezettség mélyítése és az új fanok szerzése kapcsán 2024-ben.
Erről a cikkről se maradj le: A zeneipar szuperhősei, a szuperrajongók
Regisztrálj előadóként felületünkre, hogy a potenciális megrendelők megtalálhassanak és még több koncertet adhass az új évben! Annál jobb marketingstratégia ugyanis nemigen van, minthogy sok helyen lépsz fel és lépten-nyomon bebizonyíthatod, hogy nem hiába vagy az, aki, illetve okkal szavaznak bizalmat neked a rajongóid!
Kiemelt kép: Canva